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文｜没奇怪 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

剪辑｜刘南豆

小小中秋档，果然有 3 部重映片。

环球相对熟知的应该是《流浪地球 2》的 3D 重制版，在中秋档共拿下了 968.35 万票房，排行档期第九。2D 转制 3D 亦然往时常见的重映逻辑，起码重映体验与初度上映之间形成了多少区隔。

（图源：灯塔专科版）

另外两部则让东说念主有些丈二头陀摸头不着。一部是 2016 年春节档上映的《西纪行之三打白骨精》，豆瓣评分 5.6。不少其它媒体将这一重映动作评价为"蹭《黑据说：悟空》热度"。

另一部是《我是哪吒 2 傲雪凌霜士追想》，距离上映时刻还不及一年便又来重映，且豆瓣评分仅 2.5，是名副其实的"乱来电影"。初度上映时，便凭借片名与《哪吒之魔童降世》之间的恶浊不解，让不少不雅众误以为是《哪吒之魔童降世》的第二部，从而席卷 1772 万票房（含预售）——这是一个让不少文艺电影可望不可即的数字。

（图源：豆瓣 灯塔专科版）

天然两部影片重映之后反响很小，票房仅在十万荆棘，对不雅众形成的"二次伤害"相当有限，但不可因为重映片影响力小就任其所为，不设门槛。

要知说念，就算购票进场的不雅众未几，但重映的宣发物料在互联网上能辐照的东说念主群势必更多，如故板上钉钉的"乱来电影"还有履历卷土重来，是对网友心目中电影市集举座印象的贬损，尤其值得警惕。

实质上，最近几年的重映片实在比以往更多，但重映的法度越来越令东说念主琢磨不透。有的影片昨年才上映，本年就重映。比如《奥本海默》《灌篮高东说念主》《作死马医》，但从票房发扬来看，这重映片平均票房才不到 300 万，《作死马医》更是只好 96 万。

在电影供给不及的情况下，重映实在是一个救市的目标，但重映也需要法度，不是什么影片都值得重映。与其颤抖定档，不如先想了了重映的指标是什么，到底什么影片值得重映。

重映有法度吗？

重映其实是有端正的。

早在 2018 年底，国度电影局出台《国产电影复映暂行端正》指标就在于给"重映潮"降温，表率和完善电影复映处分，饱读吹创作更多优质的原创电影。

当年《清白心灵 · 逐梦演艺圈》首映还未过半年就再次重映，地面院线自觉小规模重映上一年才上映的《战狼 2》，都让不少影迷人言啧啧，以致对重映行为产生反感。

于是这一端正最初从时限上对复映片作出界说，即距初度公映竣事杰出两年再次进行刊行放映的国产电影；其次强调电影复映应严格保护各版权有关方正当权利；第三端正复映片必须重审；终末适度复映影片上映范围不可杰出 2500 家影院，每家影院只可有 1 个影厅排映。

《国产电影复映暂行端正》

复映即再行刊行porn，也时时被风气称之为重映。端正一出，打击的是受交易利益驱使试图圈钱的重映行为。

要是将时刻线拉得再长少量，可以发现，2012 年《泰坦尼克号》推出 3D 版重映获取巨大票房是重映热的源头。随后一批 2D 转 3D 重映片继续登场，如《2012》《一代宗匠》《功夫》，但不少影片雷同面对 3D 转制是否有必要的质疑。

直到 2017 年，《空话西游之大圣娶亲》以加长缅想版第二次重映拿下 1.7 亿票房，成为国产片重映票房第一。老片重映或以情愫、或以时候、或以内容增改为噱头，成了电影市集的蹙迫补充，也很容易被认为是故意可图的好生意。

（图源：豆瓣）

与此同期，贩卖情愫、滥用时候亦然重映总绕不开的争议点。对于重映的端正出台后，重映欢欣也有所回落，片方与院线不得不念念考怎样更好地诳骗重映战术，擢升重映性价比。

直到 2020 年之后，一切又被冲突。影院营业率未透顶归附时，新片上映有风险，片方老是不倾向于冒险，怎样补缺成为火烧眉毛的紧要事，重映片便挑起重负。

（图源：灯塔专科版）

上映不久的新片也加入重映行列，冲突所谓的市集冷却期适度。如《流浪地球》《少量就到家》《中国机长》，这些影片在重映时距离初度上映都不到两年，见地并非出于交易指标。

排片也不再受限，如 2021 年重映的《阿凡达》，重映第二天就以 23.6% 的排片占比杰出同期霸占榜首的《你好，李焕英》胜利登顶，终末拿下 3.75 亿票房成绩，以致逾越许多同期上映的新电影。

（图源：猫眼专科版）

因此，当中国电影市集库存不及，又逶迤欢欣级大片的情况下，重映片丰富市集供给的功能弥足有数，一些大片重映也故意于带动不雅众的不雅影温雅与票房大盘。

但重映片不可走向"充数品"。由于昨年中国电影市集存量竟然耗尽殆尽，本年电影库存愈加前门去虎，前门拒虎，重映片相较上一年肉眼可眼力多了起来，但后果也不尽如意。除了《你的名字》，《奥本海默》《沙丘》等重映片都莫得破千万，《作死马医》连百万都不到，《功夫之王》只好 2.3 万，而这些作品在首映时都是过亿之作。

要想施展好重映价值，就要再行表率电影重映的体制机制，选什么样的影片重映成了更为蹙迫的考量。

什么值得重映？

从 2020 年，咱们可以很了了地看到重映片选片战术及反响。

跟着中国电影行业邋遢复工，重映片就是冬天里的一把火。为了提振电影市集，中影和中原在 3 月与 7 月继续推出了几批复映影片，国产片和入口片都来添一把柴。

国产片里，有《战狼 2》（951.3 万）《红海行动》（207.5 万）《湄公河行动》（41.4 万）这类主旋律气质的新主流大片，有《寻龙诀》（2234）《好意思东说念主鱼》（492.1 万）《捉妖记》（149 万）这类交易类型片，还有《哪吒之魔童降世》（2200.2 万）《白蛇：缘起》（1404.9 万）《大鱼海棠》（971.4 万）这类发扬隆起的国漫大作。

（图源：猫眼专科版）

入口片里，有好莱坞催泪暖和片《一条狗的服务》（82/106.2 万）系列，经典老片《当幸福来叩门》（388.4 万），动画电影《寻梦环纪行》（1771.4 万）《豪恣动物城》（419.4 万）《超能陆战队》（89.1 万），以及连年奥斯卡得奖作品《绿皮书》（3.8 万）。

这些类型多元的重映片，以高票房、高心情、高口碑作品为主，大多通过公益刊行的模式上映，总计的放映收入都划归影院。从票房发扬上，不丢脸搬动画电影照旧有可以的二次招引力，其次是更能联接不雅众热情、唤起家国心情的作品，而那些动作、玄幻交易类型片更像一次性买卖，似乎很难产生类似的交易价值。

连年重映还多了一个为新上映的系列续作宣传的指标。比如本年《沙丘 2》上映前，《沙丘》进行了为期 10 天的为止重映；《白蛇：缘起》也在《白蛇：浮生》上映前作了重映。在此之前，《阿凡达》《照旧认为你最佳》都作念过为系列续作预热的尝试。

（图源：微博 @电影沙丘 2）

《沙丘》只重映了 10 天就获取了 846 万，由于《沙丘》系列宇宙不雅渊博，不雅众有"补课"需要，加上视效好意思学立场符合电影院抚玩，都是招引不雅众买票的原因。因为《白蛇：缘起》如故经历了两轮重映，本年为了《白蛇：浮生》预热再次重映，只获取 104.3 万也通力合作。《照旧认为你最佳》手脚小体量爱情笑剧片，逶迤视效招引力与怀旧基础，重映票房注定不高。

在重映片里，《阿凡达》是最有代表的案例，最初就茂盛了口碑、品性与怀旧基础，其次视效隆起符合影院体验，再是有为续集预热的重映机会。这些成分即是重映片选片需要研讨的基础要素。

何如作念好重映？

怎样更好地施展重映性价比？

重映片的市集号令力自己就是有限的。一方面，电影不雅众如故处于束缚流失的情景，重映片更依赖影迷或者中高频不雅影用户的援助，怎样让这一部分受众被招引至关蹙迫；另一方面，老片基本都能通过流媒体等渠说念获取，而电影院不雅影正值有着差异于流媒体不雅影的专有之处，重映更需要那些符合电影院不雅看的电影，以此茂盛不雅众的不雅影体验。

从交易价值来看，国内重映票房榜前十名，是《泰坦尼克号》《阿凡达》《哈利波特与魔法石》《空话西游》《2012》《你的名字》《误杀》《星际穿越》《指环王 1》《我要咱们在一王人》，不过乎是有着全球影响力、视效隆起的异邦入口大片，或具有粉丝基础的日本动画电影、香港经典老片。

（图源：豆瓣）

值得恰当的是，两部国产片《误杀》《我要咱们在一王人》的重映后果。《误杀》重映的时刻，是 2020 年 7 月 20 日影院复工日，离第一次上映才过了半年多。在一众重映片与新片竞争下，《误杀》最高拿到了近半数的日票房大盘占比，以及近 20% 的排片占比，在于它以悬疑回转的爽感踩中了不雅众的文娱需求。

《我要咱们在一王人》曾是 2021 年" 520 "档期的票房冠军，次年同档期再次重映，重映首日就拿下 42.2% 日票房大盘占比，这一胜利很猛进度上收获于同档期莫得其他竞争敌手，在它之后的下一部爱情片，是半个月后才上映的《暗恋 · 橘生淮南》。

（图源：微博 @电影我要咱们在一王人官微）

这两部重映片都指向了一部电影符合重映的两大约素：一是契合不雅众不雅影偏好，二是档期内上风隆起。

这也确认重映片是有市集的。在重映片的究诘中，常将老片首映也混在一王人究诘。比如许多宫崎骏的作品《千与千寻》《红猪》《哈尔的挪动城堡》，本年暑期档上映的《帆海王：能人六合》《食神》也属于此类。其实好多经典老片首映或重映，除了公映外，还有通过艺术院线或电影节的模式放映，以此茂盛部分影迷的需求，一票难求的情况也汗牛充栋。

《帆海王：能人六合》剧照（图源：豆瓣）

蚁集上述两大约素，选拔兼顾艺术与交易属性的影片重映，智力让老片与新片协力将不雅众拉来电影院。

从上映时刻来看，由于中国电影市集票房有很大的档期依赖症，据灯塔数据，2023 年档期孝顺仍保握全年 68% 票房的高位，热点档期是不雅众一年不雅影的主要时段。重映片可以尝试从凡俗周末档入局，不霸占热点档期，幸免与新片撞档期。

（数据起原：灯塔数据）

这一次，中秋档新片多鸠合于剧情、家庭、悬疑等小体量作品，类型大片缺失。《西纪行之孙悟空三打白骨精》《流浪地球 2（3D 版）》《我是哪吒 2 傲雪凌霜士追想》三部影片的重映看似是一种提供多种类型化选拔的作念法，但要是电影内容质地自己相当不及，提供更多的选项还不如不提供。

从消费者的角度来看，重映片的一个十分蹙迫的特色在于，其口碑是透顶解禁的，比起新片上映前需要从层层宣传中拨开迷雾判断究竟好不颜面，重映片的判断要简单径直得多。这就导致，初度上映时口碑极差的电影，实质上重映最多也只可赚到低频不雅影用户的钱。这部分用户自己对于电影就莫得产生邃密联接，再遭烂片"割韭菜"，免不了透顶流失。

《西纪行之孙悟空三打白骨精》剧照（图源：豆瓣）

从具体作念法上而言，毒眸的提议是，既然复映影片有重审的端正，不如组织相对应的研讨会，对于重映的影片的内容质地、市集口碑进行把关，修复"熔断机制"，让初度上映之后被盖棺定论为"乱来电影"的影片莫得机会再重返市集。另一个层面，究诘建设一个待重映大片储备库，对于有救市需求的冷档期，补位有价值的重映影片，充分施展宏不雅调控作用。

重映片频出的欢欣，中枢指向的照旧电影市集产能不及、逶迤头部大片以及档期依赖症的问题。天然，即便明天新片供给跟得上了，重映依旧是需要慎重对待的事情。不管是好的品性，照旧新的时候与内容，"好"与"新"仍是一部影片梗概重映的基础。电影院多年以来培养的不雅众难得贵重，留下不雅众与招引新的不雅众是当务之急，不可让烂片让一切极力浪掷。

学会尊重不雅众，智力赢得不雅众。