女同

恭候国庆 ‍‍‍‍‍

文｜刘南豆

卷不出黑马，拉不动大盘，本年的中秋档依然不出预念念地延续了冷清时势。

三天地来，中秋档总票房 3.89 亿，不雅影东谈主次共 958.3 万东谈主，放映场次为 135.5 万场。这一票房数据，仅略高于昨年混合在国庆档中间的单日票房，与影院小幅停摆的 2022 年险些合手平，而远低于疫情前的收货。不雅影东谈主次相似下滑不少，但放映场次却有所普及，也意味着上座率有所缩水，这对于影院营业而言并非一个乐不雅的信号。

实质上，插足九月后，零落重磅新片的院线合手续处于低迷现象中。在九月第二周，致使出现单日票房一语气两天跌破 2000 万大关的逆境。中秋档一定进度上能缓解院线空窗期的燃眉之急，但却无法处理根柢关键：从头改造不雅众走入电影院的诱导力。

中秋档三天的单日票房体量鉴识为 1.25 亿、1.37 亿与 1.26 亿，险些约即是本年上半年或昨年年末时庸碌周末单日票房的收货。蓝本在大档期前边开路的中秋档，没能趟出太多的水花。

中秋档的失利，也与零落头部爆款影片、中小体量影片扎堆关连。尽管中秋三天挤下了快要二十部新片，但仅有《野孩子》断层式当先，以 1.23 亿的票房占据总档期 31.7% 的份额。而接下来《一雪前耻》《出走的决心》品级二梯队影片，票房均未荆棘五千万关隘。何况，档期票房总榜上，还有暑期档的《异形：夺命舰》与《壮盛》等老片凭借长尾效应合手续发力，二者共拉动近三千万的票房。

以上映片计划体量和属性上来看，票房的相对低迷也不格外。本年的中秋档更像是一个较为强势的周末，稍微拉动大盘回暖。由于影片的性质与定位本就不同，也很难从中秋档断言国庆档的成败。大约更有必要的是，借这三天来检修，在如今的电影商场，中小体量影片在档期加合手下能有何种推崇。

践诺倡导扛旗

二十部影片上映，既有践诺题材，亦有作恶悬疑片，还有节日标配的笑剧片与爱情片，更有《流浪地球 2》《西纪行之孙悟空三打白骨精》等重映片。看似类型丰富，采用繁多，但真实扛起票房的仅是《野孩子》《一雪前耻》《出走的决心》与《祝你幸福！》，除了《一雪前耻》之外，其余三部皆有油腻的践诺倡导色调。

不管是纵向依然横向对比，节沐日档期出现践诺倡导影片打头阵的情况甚少，其它类型片更为吃香。像本年的端午档是爱情片《我才不要和你作念一又友呢》与《扫黑 · 决不打消》当先，五一档则是动作片《维和防暴队》与笑剧片《死路狂费钱》扛旗。但论中秋档，昨年是由作恶片《坚如磐石》与爱情片《前任 4: 英年早婚》包揽前二，又如 2022 年的票房冠军为笑剧片《哥，你好》，2021 年则是祸殃片《峰爆》。践诺倡导题材在其中能阐述拳脚的空间相配有限。

（图源：猫眼专科版）

但本年中秋档却迎来践诺倡导大幅昂首的情况。一方面是由于中秋档距离国庆档较近，时期唯有一个半的周末，后续票房发酵的幅度较小。另一方面则是受暑期档合座遇冷的影响，使得多量类型大片的定档与宣发更为审慎。如斯一来，践诺向的中小体量影片随之替补上位。这对于践诺取向彰着的创作家而言，不失为一个积极的时势，意味着此类影片能有更多曝光的契机，为商场提供多元的采用。

这三部影片中：《野孩子》改编自真实事件，聚焦于"事实孤儿"；《出走的决心》证明中年女性家庭之痛的，而《祝你幸福！》则以"离异安静期"为题材。三者都是对于"家庭破灭"主题的情节剧，或多或少都带着少许社会批判色调，同期也不乏催泪苦情的部分，实质上，与合家团圆的节日氛围各异离。加之，中秋节又是一个短期旅游与返乡省亲的岑岭，践诺题材的情节本人就不具备太大上风。

女同

B 站影评 up 主，评本年中秋档影片多以"破碎"为关节词

第一第二梯队影片受众有限，天然也抬不动总体的票房天花板。

领跑的《野孩子》凭借声威上风，情况稍好。导演殷若昕前作《我的姐姐》以 8.6 亿斩获 2021 年清朗档冠军，善于用买卖化时势包装社会话题。且由王俊凯担纲男主角，也拉动一波粉丝插足电影院进行消耗。该片早在暑期档时期，就资格提档与撤档事件，直到 9 月 3 日才官宣定档。以影片的调性而言，很难找出一个十足适配的档期。至少当今看来，其在中秋档的推崇虽不算大爆，但仍在预期之内。

（图源：灯塔专科版）

猫眼与淘票票两大平台上，《野孩子》念念看东谈主数累计接近 100 万东谈主。在崇敬上映前一天，该片预售票房荆棘 4000 万，遥遥当先第二名《出走的决心》。预售及前期票房很猛进度上仰仗粉丝群体的购买力。而前不久的《刺猬》，相似是王俊凯参与主演，最终预售票房为 2700 万，对比下来，择中秋档上映的《野孩子》开局尚可。

在零落苍劲敌手的情况下，《野孩子》言之成理地在档期内登顶，影响力也从粉丝发射至路东谈主群体，三天票房鉴识为 4206 万、4338 万与 3806 万，当今猫眼展望最终票房落点为 3.05 亿。以该片的践诺属性来说，这个收货无功无过。

（图源：猫眼专科版）

而余下两部影片，则存在一定的受众壁垒。《出走的决心》与《祝你幸福！》都主打"女性必看"与"女性故事"，但彰着前者在这一谈路上贯彻得更透顶。不仅是频年来少有的女导演操刀，何况在海报、短视频等宣发物料上也更强调本片的"女性"标签。《出走的决心》的抖音话题播放量为 9.1 亿，是《野孩子》19.2 亿的一半，传播效率并不显赫。但从用户画像看，40 岁以上的群体为 28.8%，占据十足上风，中老年受众淡薄地昂首。这也诠释了这个证明" 50 岁大姨自驾游"的故事，如实找到了自身的受众。

（图源：猫眼专科版）

比较之下，《祝你幸福！》的宣发遵循点则更为散布，涵盖了婚配、家庭、亲情等多个面向，话题焦点度不及。严肃议题建树，再加上口碑平平，豆瓣开分为 6.8，让该片总体诱导度有限。三天地来，2780 万的档期票房也略低于《出走的决心》的 3622 万。

（图源：猫眼专科版）

此外，当作本档期票房第二，且是唯独沾上笑剧元素的影片《一雪前耻》，络续展现着笑剧片的刚需进度。尽管是由乔杉和马丽主演，但该片在预售阶段过期于上述几部影片，念念看东谈主数仅为 2.2 万，平平无奇。

营销方面也相配低调，把柄猫眼专科版统计，《一雪前耻》的传播远低于头部影片与其他第二梯队影片。但该片却在上映后完了一语气两天逆跌，并以 4995 万拿下档期亚军。当今猫眼展望票房落点 1.18 亿，是除《野孩子》外，本档期唯独有破亿可能的影片。这主淌若依靠下千里商场的力量，三四线城市受众占比为 71.3%，让影片跑出"小黑马"的态势。

失意的话题营销

中秋档重心影片定档时期并不晚。早在七月底，《祝你幸福！》就晓谕定档。到了八月中旬，《一雪前耻》与《出走的决心》也不时定档中秋。而九月第一周才晓谕定档的《野孩子》，在前期宣发上相对更为垂危一些。

对于中秋档这批践诺倡导格调为重、题材更为严肃的影片而言，内容之外的包装和宣传理当更为进军，尤其是需要找到与社会寰宇产生共识的话题点。清朗档时，颇具文艺片气质的《草木东谈主间》就借助"反传销"的噱头，完了破圈营销。但到了暑期档时期，《逆行东谈主生》的不卖座与不叫好，让"为外卖员代言"的标语引起争议与质疑。这证据了如今践诺倡导影片难以与不雅众相贯穿，剧作与宣发难以戳中寰宇热诚。

《草木东谈主间》"反传销"营销（图源：微博）

中秋档影片也面对如斯困境，各平台上的传播无法迤逦为具有激发寰宇参议的话题。

《祝你幸福！》社会性的选题与戏剧性的内容，本人稳健进行短视频传播。而其官抖播放数据也不算弱，粉丝数与点赞数均卓越《出走的决心》。抖音话题播放量也有 14.4 亿，按道理而言，其热度应是中秋档的第二，然则流量上的曝光却无法改造为票房收货。

（图源：抖音）

《出走的决心》在话题营销上的力度有所不及。实质上，在映前路演阶段，不雅众发问技术中所出现的性别对立发言，曾已而地赢得小边界的参议。但很彰着这一起径炸药味太重，有被公论反噬的风险。片方于后期依然采用更安全的吩咐，专注于"作念我方""自大"等女性自立标语。

不外，天然丢了话题，但《出走的决心》口碑可以，豆瓣开分为 8.6，后期有可能转向口碑营销，巧合不成小幅拉动票房。

（图源：微博）

《野孩子》豆瓣评分 7.1，在口碑和话题上都中规中矩。若该片念念要复制《我的姐姐》强取 8.6 亿的名胜，话题是必不可少的。彼时，《我的姐姐》恰是由于其盛开式收尾而激发对于"女性的阵一火与改日"的参议。当今看来，《野孩子》还零落这么的话题驱能源，成为爆款的但愿颇为苍茫。

毕竟九月剩下的时期未几了，下一周末上映好莱坞经典 IP《变形金刚：发祥》，如今点映及预售总票房已荆棘一千万。如果无法攥紧上映初的几日进行口碑发酵，也无法拉长阵线，践诺倡导影片很难找到再创名胜的可能。

而到了十一档，又将是类型大片的天地了。主旋律干戈片《志愿军：生死之战》，祸殃片《危险航路》与《进出吉祥》，从筹办到上映波折多年的科幻片《749 局》等影片不时晓谕定档。但从暑期档，《异东谈主之下》《解密》等职守众望、颇具卖相的类型片接踵折戟的情况来看，声威、类型、IP 等配方都不再是票房的万全保险。

2023 年国庆档票房前五（图源：猫眼专科版）

若念念达到昨年 27 亿或接近 30 亿的票房，头号选手须接近 10 亿险峻的收货，第二梯队的影片须向 5 亿的票房线对皆才行。然则，在暑期档时期，过 10 亿的影片仅为两部，过 5 亿的则有三部，下半年的情况几许依然让东谈主有些神魂颠倒。

说到底，本年中秋档这颗石子太小，激起的水花有限。行业依然不得不先作念足准备女同，怀着发怵的心走向国庆档的激战。